導(dǎo)讀：商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)專用權(quán)的簡(jiǎn)稱，是指商標(biāo)主管機(jī)關(guān)依法授予商標(biāo)所有人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)受國(guó)家法律保護(hù)的專有權(quán)，商標(biāo)注冊(cè)人擁有依法支配其注冊(cè)商標(biāo)并禁止他人侵害的權(quán)利。然而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，如何才能最大程度發(fā)揮商標(biāo)權(quán)的價(jià)值呢?

一、商標(biāo)權(quán)的自用
商標(biāo)的自用系指將商標(biāo)完全由自己控制使用，是商標(biāo)最常見(jiàn)的利用方式。
其優(yōu)點(diǎn)在于易于維護(hù)品牌價(jià)值，但不能直接利用商標(biāo)獲利。如武漢周黑鴨：只做直銷，不做加盟。

二、商標(biāo)許可
　(一)許可形式：
(1)普通許可;(2)排他許可;(3)獨(dú)占許可
不同許可方式，被許可人的訴權(quán)不同:
在發(fā)生注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)被侵害時(shí)，獨(dú)占使用許可合同的被許可人可以向人民法院提起訴訟;排他使用許可合同的被許可人可以和商標(biāo)注冊(cè)人共同起訴，也可以在商標(biāo)注冊(cè)人不起訴的情況下，自行提起訴訟;普通使用許可合同的被許可人經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人明確授權(quán)，可以提起訴訟。
(二)許可合同的訂立
應(yīng)當(dāng)訂立書(shū)面合同。
應(yīng)當(dāng)報(bào)商標(biāo)局備案。
《商標(biāo)法》第43條規(guī)定： 許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)的，許可人應(yīng)當(dāng)將其商標(biāo)使用許可報(bào)商標(biāo)局備案，由商標(biāo)局公告。商標(biāo)使用許可未經(jīng)備案不得對(duì)抗善意第三人。

三、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓
(一)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓常見(jiàn)情形
1、企業(yè)并購(gòu)
如，福特向吉利轉(zhuǎn)讓沃爾沃商標(biāo)(轎車商標(biāo))及其他資產(chǎn)，總收購(gòu)價(jià)18億美元;通用向騰中重工轉(zhuǎn)讓悍馬商標(biāo)(1.5億美元)。
2、為保護(hù)自己的主商標(biāo)，收購(gòu)他人注冊(cè)的相同或近似的商標(biāo)
如，蘋果收購(gòu)漢王科技“i-phone”商標(biāo)。
　(二)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓程序
企業(yè)轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)與受讓人簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標(biāo)局提出申請(qǐng)。
《商標(biāo)法》第四十二條 轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標(biāo)局提出申請(qǐng)。受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。
轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的，商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)其在同一種商品上注冊(cè)的近似的商標(biāo)，或者在類似商品上注冊(cè)的相同或者近似的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)一并轉(zhuǎn)讓。
對(duì)聯(lián)合商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓：如果企業(yè)在同一種或者類似商品上注冊(cè)了與轉(zhuǎn)讓的注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，則必須一并轉(zhuǎn)讓。
對(duì)防御商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓：若企業(yè)在多種商品類別上注冊(cè)有同一商標(biāo)或近似商標(biāo)的，企業(yè)應(yīng)當(dāng)與受讓人約定轉(zhuǎn)讓的注冊(cè)商標(biāo)的范圍。比如，企業(yè)在食品、信息技術(shù)、服裝等類別上都注冊(cè)了某一商標(biāo)，那么企業(yè)應(yīng)當(dāng)與對(duì)方約定轉(zhuǎn)讓的注冊(cè)商標(biāo)是指用于哪些商品類別上的商標(biāo)。

四、商標(biāo)權(quán)的出資
商標(biāo)權(quán)的出資，即將商標(biāo)權(quán)作價(jià)出資。
其優(yōu)點(diǎn)在于直接利用商標(biāo)獲利，如娃哈哈集團(tuán)將“娃哈哈”商標(biāo)折價(jià)一億元與達(dá)能設(shè)立合資公司。但會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)旁落，甚至可能會(huì)被封殺。

五、商標(biāo)權(quán)的質(zhì)押
商標(biāo)權(quán)質(zhì)押，是指商標(biāo)權(quán)人以債務(wù)人或者擔(dān)保人的身份將其所擁有的、依法可以轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)權(quán)作為債權(quán)人的擔(dān)保，當(dāng)債務(wù)人不履行債務(wù)時(shí)，債權(quán)人有權(quán)依照法律規(guī)定，以該商標(biāo)專用權(quán)折價(jià)，可以拍賣、變賣該商標(biāo)專用權(quán)的價(jià)款優(yōu)先受償。
企業(yè)對(duì)其商標(biāo)權(quán)設(shè)立質(zhì)押的，應(yīng)當(dāng)與對(duì)方訂立書(shū)面合同。
企業(yè)對(duì)其商標(biāo)權(quán)設(shè)立質(zhì)押的，應(yīng)當(dāng)?shù)絿?guó)家工商行政管理局辦理出質(zhì)登記。