在大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新的今天，眾多小微企業(yè)紛紛崛地而起。小微企業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要組成部分，為社會經(jīng)濟的創(chuàng)造起著不可替代性作用。與此同時，在商標戰(zhàn)略方面小微企業(yè)的自覺性和執(zhí)行力先天不足，制約了企業(yè)的進一步發(fā)展。實施商標戰(zhàn)略以此加強自主品牌建設已經(jīng)成為小微企業(yè)轉變發(fā)展方式、打造市場競爭優(yōu)勢的有效手段。小微企業(yè)要在激烈的市場競爭中嶄露頭角,需要制定和實施切實可行的商標戰(zhàn)略,為企業(yè)發(fā)展注入無限的生機。

　　商標戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)的一種基本戰(zhàn)略，它是指企業(yè)為獲得與保持市場競爭優(yōu)勢，以運用商標制度提供的各種手段，達到樹立企業(yè)形象、促成產(chǎn)品或服務占領市場的總體性規(guī)劃。商標戰(zhàn)略是關系小微型企業(yè)生存發(fā)展的一個戰(zhàn)略問題，系統(tǒng)、深入地研究商標戰(zhàn)略,對于中小企業(yè)的長遠發(fā)展具有深遠意義。

　　小微企業(yè)的發(fā)展過程中，普遍存在著忽視商標戰(zhàn)略的現(xiàn)象，具體體現(xiàn)為：

　　1、普遍商標意識不強。很多小微型企業(yè)的負責人商標意識淡薄,不重視商標專用權的取得,認為商標可有可無。有的企業(yè)就沒有自己的商標,即便在產(chǎn)品上使用商標,也不積極申請注冊,結果往往遇到自己辛苦經(jīng)營的商標被別人搶注。

　　2、小微企業(yè)一般商標培育不力。企業(yè)打造知名品牌需要經(jīng)過系統(tǒng)的商標培育，這樣商標無形資產(chǎn)的價值才能不斷提升。不能有意識的實施品牌包裝和創(chuàng)新，就難以讓消費者產(chǎn)生較強的品牌信任和依賴。實踐中，小微企業(yè)在商標培育上普遍做得不到位。

　　3、商標保護不善。商標保護是企業(yè)實施商標戰(zhàn)略的首要環(huán)節(jié)。許多小微企業(yè)未充分意識到保護商標權的重要意義，不能建立完善的商標權保護工作機制。面對侵權行為，不能及時向工商機關反映或請求司法救濟，同時缺乏收集侵權證據(jù)的意識。